CPA: что это такое, как посчитать cost-per-action для площадки
Cost Per Action (CPA) (с англ. — «цена за действие») — модель оплаты интернет-рекламы, при которой оплачиваются только определённые действия пользователей на сайте рекламодателя. Это модель оплаты интернет-рекламы, когда рекламодатель платит только за целевые действия пользователей. Кейсы данной модели предусматривают только одно целевое действие – продажу товара или услуги. В это же время медийная Что такое Cost Per Action реклама, которая предусматривает множество целевых действий, может анализироваться с помощью CPA – термин переводится как стоимость за действие. В этом случае действие может быть любое, например, подписка на рекламные материалы или новости компании. При фиксированной стоимости
рекламы цену за действие можно посчитать, разделив общие затраты на
рекламу на количество лидов, которые по ней пришли.
Последняя стратегия включает в себя два типа оплаты — за клики и за конверсии. В этом случае вы тратите бюджет не на каждый клик, а только на целевые действия на сайте. Клики, которые не привели к выполнению цели, не оплачиваются.
Как начать работу веб-мастеру
Зачастую это значительные суммы, которые ощутимо влияют на реальный показатель CAC. Далее партнёрская программа подбирает для вас специалистов (веб-мастеров). Их задача — привлекать пользователей по заданным параметрам. Если пользователь совершил целевое действие, веб-мастер получает за это оплату, а рекламодатель — клиента. CPS решает эту проблему, так как он оценивает эффективность маркетинговой кампании на основе количества продаж, которые были сделаны благодаря рекламе.
- Ее значение рассчитывается в независимости от того, какая модель используется для определения стоимости рекламы[1].
- Аббревиатура расшифровывается как Cost per Action
– цена за действие. - Задача владельца сайта или вебмастера привести лиды, которые будут совершать действия.
- Это довольно эффективный результат, но не стоит забывать, что я беру примеры «из воздуха».
- Вы получаете партнерскую ссылку и баннеры, размещаете на сайте или ином ресурсе.
- Маркетинговая метрика CPA — это показатель, который помогает узнать, сколько клиентов удалось привлечь за потраченные рекламные деньги.
При самостоятельной подготовке материалов рекламодатель готовит оффер, который привлечет вебмастера. В итоге, хорошая стоимость целевого действия в рекламе будет индивидуальной для каждой компании и будет зависеть от ее конкретных целей, бюджета и бизнес-модели. CPA (Cost Per Action) — метрика для определения стоимости получения конкретного действия от пользователя, такого как покупка товара, заполнение формы, регистрация на сайте и т.п. Это важный показатель эффективности рекламной кампании, поскольку позволяет оценить, сколько стоит каждая конверсия. Главное, на что стоит обратить внимание при выборе целевого действия – это последовательность действий клиента на вашей странице.
Как рассчитать CPA
По размещенному объявлению перешел человек и совершил покупку на сумму рублей. В результате за привлечение данного клиента Вася должен заплатить Коле 500 рублей (10 % от 5 000). Компании хотят платить не просто за показы и клики, а за готового платежеспособного https://maxipartners.com/ клиента. На самом деле, на привлечение клиентов вы тратите гораздо больше, чем бюджет рекламной кампании. Нельзя не учитывать, например, зарплаты специалистов, подписку на платные сервисы, которые они используют, и прочие расходы.
В этой статье мы узнали, что в маркетинге система оплаты за продажи является одной из наиболее эффективных, так как рекламодатель платит только за конкретный результат – продажу. Но, чтобы успешно использовать CPS, компании должны иметь ясное представление о своей целевой аудитории и правильно выбрать партнеров, которые могут помочь им достичь поставленных целей. Чтобы модель оплаты была справедливой, необходимо в рекламную ссылку вшить специальный алгоритм. Он позволяет отслеживать действия посетителей, которые зашли в интернет-магазин повторно. В этом случае оплата процентного вознаграждения произойдет, даже если клиент вернулся на сайт с помощью поисковика или сохраненной закладки в браузере.
